Les supports de communication publicitaire

Les supports de communication publicitaire

Les supports de communication publicitaire sont des canaux de communication utilisés pour faire passer un message publicitaire. Il est nécessaire pour une entreprise de définir des supports publicitaires innovants en fonction de ses objectifs, cibles, messages et enjeux. La liste des supports de communication est longue, mais on peut les classer en deux groupes, les supports médias et les supports hors médias.

Les supports de communication média

On compte six principaux supports médias, la presse écrite, la radio, la télévision, l’affichage, le cinéma et internet.

. La presse papier ou numérique se présente sous la forme d’articles de presse rédigés par un journaliste ou l’annonceur. L’avantage avec ce support est que l’annonceur fait passer le message souhaité. Mais c’est un support dit traditionnel qui est de moins en moins utilisé du fait que la presse elle-même est moins lue par le public ;

 

. La radio est un média de langage courant qui devient un support de communication publicitaire lorsqu’un espace publicitaire est réservé à l’antenne. On parle de spot radio en floating ou tranche horaire ou en parrainage de programmes. Elle offre l’avantage de la proximité, le ciblage, l’accessibilité ;

 

La télévision, tout comme la radio est un média audiovisuel qui permet de diffuser des spots publicitaires en tranches horaires. Elle est pratique pour promouvoir l’image d’une marque et facilite la mémorisation du message ;

L’affichage est un support média commercialisable sous différents formats et tailles (abri de bus, sucettes, panneaux déroulants). Il existe une multitude d’outils pratiques pour l’affichage comme le camion mobile, le bus, le tram, les panneaux numériques à LED, les pancartes autour d’un stade ;

 

Le cinéma est un espace publicitaire qui permet de diffuser des spots entrecoupés par les bandes-annonces. Comme la télévision, le cinéma a l’inconvénient d’exiger un budget conséquent ;

Internet est un moyen de communication média capable de toucher un grand nombre de consommateurs. Il offre un large éventail de solutions publicitaires commercialisées par des régies. Les outils publicitaires internet les plus courants sont les bannières, pavés et encarts numériques sur les sites web ou vos pages réseaux sociaux. L’avantage avec ce support est la possibilité d’avoir plusieurs formats (vidéo, support de communication numérique), des publicitaires animées, une géolocalisation de l’internaute via les adresses IP. De plus, internet permet de pointer directement vers le site de l’annonceur et de mesurer les résultats de la campagne publicitaire.

 

Les supports de communications hors médias

Il s’agit de tous les moyens de communication qui ne font pas appel aux médias traditionnels. Ces supports sont le marketing direct, les supports print, la promotion des ventes, les PLV, le mécénat, le parrainage, les évènementiels, etc.

Le marketing direct regroupe l’ensemble des techniques de communication individuelle comme l’e-mailing, le marketing téléphonique. Il permet de s’adresser directement et individuellement à une cible précise. C’est donc un support efficace, mais qui exige beaucoup de ressources ;

Les supports print sont des supports de communication papier tels que les cartes de visites, les flyers, les plaquettes de présentation, les dépliants ;

 

Les relations publiques concernent les autres supports comme le sponsoring, le mécénat, les événementiels, les repas, cocktails, petits déjeuners de présentation, les journées portes ouvertes, les colloques, les conférences. Leur objectif est d’agrandir la notoriété de l’entreprise.

 

Quelles supports de communications utilisez-vous pour votre entreprise ?

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Je suis Elodie DA ROCHA, Graphiste et Webdesigner depuis plus de 5 ans. Aujourd'hui, grâce à mon expérience et mon expertise, j'accompagne les entrepreneurs vers le succès de leur entreprise grâce à la mise en place d'outils de communication et la mise en place de stratégie digitale.

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